Trend 67 · Marketing und Aufmerksamkeitsökonomie

Die Aufmerksamkeitsökonomie

Name: Die Aufmerksamkeitsökonomie
Author: Eduardo Bugallo

Warum Aufmerksamkeit zu einem der wertvollsten Güter im Internet geworden ist

7Kapitel
6Akteure der Aufmerksamkeitsökonomie
1Grundlagenbuch der Reihe Trend 67
In Kindle Unlimited enthalten

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Information ist im Überfluss vorhanden, Aufmerksamkeit ist begrenzt. Und was im Überfluss existiert, garantiert keinen Vorteil mehr.

Wirkt das Internet auf Sie wie reiner Lärm?

Sie verstehen nicht, warum manche Ideen explodieren und bessere verschwinden
Sie sehen Plattformen, Creator und Marken um Engagement kämpfen, ohne die Logik dahinter zu erkennen
Sie verwechseln Sichtbarkeit mit Wert und setzen auf das Falsche

Dieses Buch wurde geschrieben, um das zu ändern.

Die Aufmerksamkeitsökonomie

Was Sie lernen

Was die Aufmerksamkeitsökonomie wirklich ist
Vom Mangel an Information zum Mangel an Aufmerksamkeit, und warum das alles verändert.
Warum Aufmerksamkeit heute so wertvoll ist
Information skaliert, menschliche Aufmerksamkeit nicht. Wer sie gewinnt, gewinnt Relevanz.
Fokus in einer übersättigten Welt
Warum tiefe Aufmerksamkeit noch seltener ist und schwache Signale verloren gehen.
Wie Aufmerksamkeit Nachfrage vorwegnimmt
Vor dem Kauf steht Aufmerksamkeit. Lesen Sie diese Phase vor dem Markt.
Digitales Verhalten als Signal
Suche, Rückkehr und Wiederholung zeigen verborgenen Wert, bevor er offensichtlich wird.
Von Aufmerksamkeit zu Einkommen
Die Wege, auf denen Aufmerksamkeit Struktur gewinnt und zu Wert wird.

Inhalt

Einleitung

Warum Aufmerksamkeit zur wirklich knappen Ressource wurde

Die Grundlagen

Was die Aufmerksamkeitsökonomie wirklich ist
Warum Aufmerksamkeit heute so wertvoll ist
Knapper Fokus in einer übersättigten Welt

Aufmerksamkeit, Nachfrage und Verhalten

Wie Aufmerksamkeit Nachfrage vorwegnimmt
Digitales Verhalten als Wertsignal

Wer von Aufmerksamkeit profitiert

Wer Aufmerksamkeit einfängt und wer sie deutet
Wie Aufmerksamkeit zu Wert und Einkommen wird

Fazit

Das Internet mit der Logik der Aufmerksamkeit lesen

Das Internet ist nicht nur ein Informationssystem. Es ist ein Aufmerksamkeitssystem.

Aus dem Buch · Die Aufmerksamkeitsökonomie

Für wen

Unternehmer und Marketingprofisdie die Logik des Internets verstehen wollen.
Content Creatordie um Sichtbarkeit kämpfen und wissen wollen, wo der Wert liegt.
Neugierige und Studierendedie eine solide Grundlage statt Modetrends suchen.

Über den Autor

Prof. Dr. Eduardo Bugallo

E. Bugallo ist der Autorenname von Prof. Dr. Eduardo Bugallo, brasilianischer Wirtschaftsprüfer und Betriebswirt, promoviert in Erziehungswissenschaft und seit 20 Jahren Dozent im Bachelor- und Masterstudium. Er arbeitet im Rechnungswesen für Bauwirtschaft, Immobilien, Dienstleistungen und Startups und begleitet Gründer bei Strategie und Businessplan.