Trend 67 · Marketing und Aufmerksamkeitsökonomie

Neugier, Hype und Chance

Name: Neugier, Hype und Chance
Author: Eduardo Bugallo

Wie man digitales Rauschen von Trends mit echtem Wert unterscheidet

6echte Fälle
6Filterfragen
4Entscheidungsstufen
In Kindle Unlimited enthalten

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Lesen Sie es in der kostenlosen Kindle-App auf Smartphone, Tablet oder Computer.

Was Aufmerksamkeit erregt, schafft nicht immer Wert.

Haben Sie schon einmal Lärm mit Chance verwechselt?

Bewegung sehen und Wert annehmen
Social Proof mit echter Zugkraft verwechseln
Zeit und Geld in eine Welle stecken, die schon vorbei ist
Die echte Chance im Lärm untergehen lassen

Dieses Buch wurde geschrieben, um das zu ändern.

Neugier, Hype und Chance

Was Sie lernen

Neugier, der erste Auslöser
Warum Neugier so leicht zu wecken ist und ohne Struktur in die Irre führt.
Hype, wenn Aufmerksamkeit den Nutzen überholt
Die Sprache des Hypes und wie er das Urteil verzerrt.
Echte Chancen
Wenn Aufmerksamkeit und Verhalten auf echten Schmerz, Wunsch und Absicht treffen.
3 Hype-Fälle
Google Glass, Clubhouse und NFTs: als der Markt Aufmerksamkeit mit Wert verwechselte.
3 Fälle echter Chancen
Shopify, Canva und ChatGPT: als Aufmerksamkeit zu dauerhaftem Wert wurde.
Ein Filter mit 6 Fragen
Und ein Entscheidungsmodell mit 4 Stufen: ignorieren, beobachten, verfolgen oder testen.

Inhalt

Einleitung

Warum so viele Hype mit Chance verwechseln

Die drei Kräfte

Neugier: der erste Auslöser der Aufmerksamkeit
Hype: wenn Aufmerksamkeit schneller wächst als der Nutzen
Chance: wenn Aufmerksamkeit und Verhalten echten Wert finden
Neugier, Hype und Chance sind nicht dasselbe

Echte Fälle

Als der Markt Aufmerksamkeit mit Wert verwechselte
Als Aufmerksamkeit zur echten Chance wurde

In der Praxis

Ein praktischer Filter für das, was Ihre Energie verdient
Fazit: klarer sehen

Das Internet belohnt mehr als Geschwindigkeit. Es belohnt Interpretation.

Aus dem Buch · Neugier, Hype und Chance

Für wen

Creator und Unternehmerdie nicht auf die falsche Welle setzen wollen.
Marketingprofis und Strategendie Mode von Trend unterscheiden müssen.
Analysten und Investorendie Neues prüfen, bevor sie Geld einsetzen.

Über den Autor

Prof. Dr. Eduardo Bugallo

E. Bugallo ist der Autorenname von Prof. Dr. Eduardo Bugallo, brasilianischer Wirtschaftsprüfer und Betriebswirt, promoviert in Erziehungswissenschaft und seit 20 Jahren Dozent im Bachelor- und Masterstudium. Er arbeitet im Rechnungswesen für Bauwirtschaft, Immobilien, Dienstleistungen und Startups und begleitet Gründer bei Strategie und Businessplan.